Todos nos hemos
tomado una fotografía en alguna ocasión, entre amigos, en solitario o se la
hemos tomado a algún objeto que queramos atesorar, pero en este caso hablaremos
de la fotografía profesional vista desde la perspectiva del dueño del negocio o
del proyecto.
La fotografía afecta
o beneficia algunos ramos más que otros, entre los que más afecta se encuentran:
el ramo de los alimentos y la moda, aunque también impacta la venta de
productos y servicios en general.
El público y en
especial el consumidor potencial, no puede probar el producto antes de
adquirirlo, es por esta razón que debernos darle al usuario ese pequeño empujón
que lo incentive a acercarse a su negocio y/o producto, mediante el uso
adecuado de la fotografía. Existen varios tipos, pero hablaremos de 3 tipos de
fotografía publicitaria: Productos, alimentos y talentos.
Los productos: Al ser fotografiados
deben contar una historia. Deben ser capaces de decirle al cliente que son,
para que sirven y que tipo de necesidad satisfacen, es imprescindible una buena
iluminación y un ángulo adecuado para la historia del producto.
Los alimentos: Este tipo de toma es
un tanto más compleja, ya que los alimentos necesitan un tratamiento diferente
al resto de los productos, y es que necesitan un tipo de maquillaje particular,
además de un buen ángulo e iluminación, este tipo de producto debe provocar al
cliente, debe invitarlo a probar o a consumir el alimento en cuestión además de
producir una sensación de necesidad de adquirirlo.
Talentos: Se usan mucho en la
publicidad de marcas que se basan en la prestación de servicios, o cuando se
muestra estatus en algún producto en particular, ej. perfumes relojes,
accesorios, etc. En ocasiones se debe tener cuidado con el talento si va a servir
de modelo, ya que, aunque debe verse bien no debe llamar más la atención que el
producto a ofrecer.
Algunos parámetros generales a
considerar: Buena iluminación acorde al ambiente, el plano debe ser correcto para
que el objeto no pierda importancia, el acercamiento debe manejarse con cuidado
de acuerdo a la historia, la composición debe ser agradable, el contraste
adecuado hará maravillas por su fotografía, recuerde que el maquillaje debe
resaltar al producto y no al maquillaje en sí, no pierda de vista el objetivo
de la fotografía y, por último, revise el target.
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